Pinterest官网中文版加大电商功能力度,在英国推“promoted pins”广告业务

pinterest官网中文版加大电商功能力度,在英国推“promoted pins”广告业务

Pinterest官网中文版从外媒近日报道中了解到,pinterest官网中文版开始在英国销售Promoted Pins,该网站首次斥资110亿美元,扩大在美国以外的广告业务。

John Lewis、乐购及网上家具零售商Made.com是pinterest官网中文版英国站第一批广告主。pinterest官网中文版英国站每月有1000万活跃用户,同比增长了50%。

pinterest官网中文版总部位于旧金山,全球有1亿用户,主要用户在美国,有80%的美国人通过移动设备App接触pinterest官网中文版。

许多零售商及消费品公司希望能在该平台上做广告,因为pinterest官网中文版 对用户来说是收藏购物心愿单的好地方。广告主可以对主题、群体和关键词进行投标,就跟在Google出售搜索结果广告类似。

pinterest官网中文版首席执行官及联合创始人Ben Silbermann表示,移动设备App在美国成功后,将推广到其他英国国家市场。他说:“只要有试图发现新事物、寻找优惠、计划未来的人在,我们相信所做的广告就有价值。我们还有很多工作要做,但对目前的结果很满意,我想早期的广告主也很开心。”

Silbermann以巴黎欧莱雅为例说明问题。该品牌使用了cinematic pins之后,即pinterest官网中文版短视频功能,它接触到了500万用户,让消费者购买意图增长了31%,该数据来自略行公司(Millward Brown)的检测结果。

欧莱雅旗下品牌美宝莲数字媒体副总裁助理Marnie Levan表示,pinterest官网中文版用户将它视为“电子购物清单”,相当于他们需要在商店购买的东西。

去年夏天,pinterest官网中文版在美国推出“buyable pins”,允许用户直接在App上购买产品、追踪商店供应情况并监测降价产品。Silbermann说:“当产品价格下降时,可以看出到可观的成交量。”pinterest官网中文版没有按每笔订单收取费用,而是希望卖家能支付buyable pins的宣传费用,以开发更多粉丝。该公司也不会向借“网红”促销的品牌收取任何费用。

一些英国公司,包括网上家具零售商Made.com、John Lewis、美容品牌Charlotte Tilbury等已经通过pinterest官网中文版 接触消费者。(编译/Pinterest官网中文版 方小玲)